Казахстанские маркетплейсы

Главным двигателем рынка стали маркетплейсы, на которые сегодня приходится 86% всей розничной электронной торговли. Крупные игроки — Kaspi.kz, OZON, Wildberries, Halyk Market, Forte Market и другие площадки.

Что покупают на маркетплейсах

Особенно заметно изменилось потребительское поведение. Онлайн сегодня покупают уже далеко не только электронику или одежду. Электронная торговля постепенно становится частью повседневного потребления казахстанцев. Так, например, в 2025 году на маркетплейсах покупали:

• телефоны и гаджеты — 17,1%;
• одежда, обувь и спортивные товары — 12,4%;
• товары для дома и дачи — 12,1%;
• бытовая техника — 10,3%;
• продукты питания — 7,4%.

Доставка заказов

Одновременно меняется и сама логика доставки. Если раньше покупатель был готов ждать заказ несколько дней, то сегодня для отдельных категорий товаров экспресс-доставка уже занимает менее часа. Стремительно развивается e-grocery — доставка продуктов и товаров повседневного спроса. Только в 2025 году в Алматы, Астане, Караганде и Актобе были реализованы пять проектов Dark Store, а для удобства получения заказов маркетплейсы установили 2 300 новых постоматов.

Сообщение Казахстан уходит в онлайн: рынок e-commerce вырос на 50% появились сначала на Ручная экономика.

В 90-х Marvel – тогда еще не куплена Disney и просто издатель комиксов – испытывала трудные времена и распродавала права на экранизацию своих героев. Именно тогда киноправа на «Людей Икс» ушли студии 20th Century Fox, а «Человека-паука» всего за 7 млн долларов получила Sony.

Сравнить текущие сборы – больше двух «ярдов» – и 7 «мультов» – Sony явно сорвала куш. Но на самом деле тут кейс огромной упущенной выгоды – Marvel подала на банкротство и поэтому предлагала весь свой каталог Sony всего за 25 млн долларов, но те взяли только «Человека-паука».

В итоге Marvel сама начала снимать фильмы и создала свою киновселенную. Интересно, что первой картиной Marvel стал Iron Man – киноправа на самые известные персонажи были распроданы и пришлось начать с «Железного человека». А уже после огромного успеха Iron Man студию купил Disney. Постепенно права на многих персонажей вернулись – даже на «Людей Икс» через покупку 20th Century Fox. Но на «Человека-паука» киноправа так и остались за Sony.

Из уже заработанных в прокате 2 млрд долларов половина уйдет кинотеатрам, а вторую половину разделят Sony и Marvel – 75% и 25% соответственно. До 2019 года расклад был еще хуже – Marvel полагалось только 5%, а 95% отходило Sony.

Вот так недооценка потенциала героев привела к копеечной продаже прав на Человека-паука. Но и у Sony недавно случился такой же провал – об этом в другой раз.

Сообщение Почему Marvel получит только четверть доходов от рекордных сборов «Человека-паука» появились сначала на Ручная экономика.

Индекс деловой активности обрабатывающих отраслей Казахстана от компании в июле опустился до 47, тогда как в июне он составлял 48,5. Отмечается, что этот показатель указывает на наиболее выраженное ухудшение положения в секторе с марта 2022 года. Опрошенные предприниматели сообщили, что заказчикам не удалось привлечь необходимое финансирование для запуска новых проектов. Из-за сокращения новых заказов производители 7-й месяц подряд снижают объемы производства, некоторые временно приостановили его, часть перешла на четырехдневную рабочую неделю.

Вслед за эти уровень снижения занятости стал вторым с начала 2022 года и уступает лишь марту текущего.

Кроме того, по данным Freedom Holding Corp., предприятия, закупившие ресурсы в течение июля, жалуются на дальнейшее увеличение сроков поставки. Часто это связано с задержками на таможнях в материковой части Китая и в России. Это наблюдается с октября 2024 года.

Вместе с тем, подорожание энергоносителей и сырья привело к дальнейшему росту цен на ресурсы в июле. Темп инфляции остался существенным, но снизился до самого низкого за 4 месяца.

Наиболее заметное ухудшение наблюдается в пищевой отрасли, где сильнее всего сократились новые заказы, несмотря на продолжающийся рост розничного товарооборота по данным статистики. Это говорит о том, что рост обеспечивается в основном повышением цен, а не увеличением физических объемов продаж, считает руководитель экономических исследований и аналитики ТОО Freedom Holding Operations Салтанат Мухамбеталиева.

По ее словам, в этих условиях сокращение заказов, вероятно, отражает дефицит оборотного финансирования после ужесточения условий банковского кредитования.

«Ожидания бизнеса на ближайший год опустились до более чем 6-летнего минимума, что мы также связываем с сохранением показателя невыполненных заказов на исторически низких уровнях три месяца подряд (ранее полученные заказы исполняются быстрее, чем поступают новые). Это повышает уязвимость сектора к дальнейшему ослаблению спроса и не исключает сохранения сложной ситуации в последующие месяцы», — отметила эксперт.

Как она считает, поддержать отрасль можно через продолжение умеренного смягчения денежно-кредитной политики Нацбанка. Однако эффект от снижения базовой ставки проявится не сразу и зависит от рыночных условий. Поэтому улучшение условий финансирования предприятия смогут почувствовать лишь в среднесрочной перспективе.

Сообщение В июле условия ведения бизнеса в Казахстане ухудшились в наибольшей степени с марта 2022 года появились сначала на Ручная экономика.

В Центробанке отметили, что экономика России в целом во втором квартале 2026 года росла умеренными темпами. Существенный рост цен и повышение инфляционных ожиданий в летние месяцы во многом были связаны с разовыми факторами. Оценка показателей устойчивой инфляции остается в диапазоне 4-5% в пересчете на год.

Также сообщается, что рост кредитования в июне в стране замедлился. Предприятия снизили ожидания по будущему спросу и выпуску.

“Вместе с тем с учетом прямых и вторичных эффектов от временного сокращения производственных возможностей в отдельных отраслях и более стимулирующей бюджетной политики на трехлетнем горизонте, чем прогнозировалось в апреле, требуется более плавное снижение ключевой ставки», — говорится в сообщении регулятора в РФ.

Дальнейшие решения по ключевой ставке в России будут приниматься в зависимости от динамики инфляции и инфляционных ожиданий, а также от оценки рисков со стороны внутренних и внешних условий.

Следующее заседание Центробанка РФ по ключевой ставке намечено на 11 сентября, тогда как в Казахстане заседание по базовой ставке планируется на 4 сентября 2026 года.

Сообщение Банк России объявил о снижении ключевой ставки на 0,25 п.п., до 14% появились сначала на Ручная экономика.

Активнее всех растут строительство, обрабатывающие производства, транспорт и торговля

По итогам первого полугодия 2026 года реальный рост ВВП Казахстана составил 4,1%, рассказал заместитель премьер-министра — министр национальной экономики Серик Жумангарин. Наибольший рост показал реальный сектор — с 4% до 5,1%. Сфера услуг выросла на 3,5%. Самую высокую активность демонстрируют строительство, обрабатывающие производства, транспорт и торговля, а также АПК и связь. При этом, по его словам, основным драйвером роста экономики остается ненефтяной сектор, темпы роста которого в этом году стабильно превышают 5%.

Инвестиции в основной капитал достигли 9,5 трлн тенге, увеличившись на 9,6%. При этом частные вложения выросли на 21,4%, заняв 87% в общей структуре. Наибольший прирост зафиксирован в ИТ и связи – в 2,3 раза, строительстве – на 38,7%, обрабатывающей промышленности – на 33,3%, сельском хозяйстве – на 24,6% и транспорте – на 11,6%.

Во внешней торговле за январь-май товарооборот составил 56,3 млрд долларов. Экспорт достиг 30,4 млрд долларов, импорт – 26 млрд долларов. Профицит торгового баланса превысил 4,4 млрд долларов.

Более 540 тыс. физлиц вывели из теневой экономики

С начала года в стране легализовано около 546 тыс. физических лиц, ранее не состоявших на регистрационном учете, а число налогоплательщиков НДС увеличилось на 22,3 тыс. Об этом на заседании правительства доложил вице-министр финансов Ержан Биржанов.

«Количество субъектов бизнеса с учетом самозанятых достигло 2,9 млн и с начала года увеличилось более чем на 499 тыс. субъектов. Количество плательщиков НДС выросло на 22,3 тыс. и достигло 158,2 тыс.», – сообщил Ержан Биржанов.

Доля МСБ в ВВП Казахстана выросла до 40,9%

По итогам первого полугодия 2026 года общее число субъектов предпринимательства выросло на 20,4%, — до 2,9 млн (рост на 499 тыс. субъектов). Число самозанятых лиц составило 688 597 субъектов, а общая численность индивидуальных предпринимателей и самозанятых увеличилась с 1,9 млн до 2,3 млн, сообщил на заседании правительстваСерик Жумангарин.

«Доля малого и среднего предпринимательства в ВВП в период с 2021 года имела тенденцию увеличения с 33,5% до 40,9% по итогам 2025 года. Несмотря на переток индивидуальных предпринимателей в категорию самозанятых, валовая добавленная стоимость на одного занятого в экономике остается положительной», — подчеркнул вице-премьер.

По его словам, наблюдается прирост количества малых юридических лиц в горнодобывающей промышленности на 2,9%, строительстве и сельском хозяйстве на 2,5%, информации и связи на 2,4%. Также зафиксирован рост числа средних юридических лиц в операциях с недвижимым имуществом на 5,8%, финансах и страховании на 3,2%, сфере прочих услуг на 3,1%. Более 60% зарегистрированных субъектов МСП сосредоточено в торговле, сельском хозяйстве и сфере прочих услуг.

Непосредственно занятых в МСБ на 1 января 2026 года – 4,5 млн человек. Общая занятость в экономике достигла 9,4 млн человек.

Министр добавил, что реальные доходы населения Казахстана за полугодие увеличились на 0,1%. Этому, по его словам, способствовало замедление годовой инфляции, которая в июне снизилась до 10,3%.

Доходы республиканского бюджета Казахстана выросли на 24,6%

Доходы республиканского бюджета без учета трансфертов составили 8,5 трлн тенге, доложил вице-министр финансов Ержан Биржанов. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года они увеличились на 1,7 трлн тенге, или на 24,6%. Налоговые поступления достигли 8,3 трлн теңге. В сравнении с первым полугодием 2025 года рост налоговых поступлений превысил 29%, или 1,9 трлн тенге.

На это повлияли рост цен по основным экспортным товарам, а также увеличение внешнеторговой активности. Кроме того, по данным информационной системы электронных счетов-фактур, обороты по реализации выросли почти на 12%, или на 10,8 трлн тенге, отметил Биржанов.

Объем торговли до конца 2026 года прогнозируется до 40 трлн тенге

Министр торговли и интеграции РК Арман Шаккалиев сообщил, что по итогам первого полугодия объем торговли достиг 36,2 трлн тенге, что на 15,3% выше аналогичного периода прошлого года. Оптовая торговля выросла на 6,6%, розничная — на 3,8%.

«До конца года прогнозный объем реализации по данным товарам должен составить не менее 40 трлн тенге. Для выполнения этого показателя ключевой задачей остается увеличение объемов отечественного производства», — сказал Арман Шаккалиев.

Премьер-министр Олжас Бектенов поручил в течение месяца регионам определить конкретные точки роста торговли. В настоящее время более 70% товарооборота Казахстана формируют 5 регионов. Перед акиматами поставлена задача определить собственные точки роста торговли, эффективнее использовать потенциал приграничных территорий и регионов с высокой туристической привлекательностью, а также специальных экономических и индустриальных зон, формируя на их базе современные центры торговли, переработки и предпринимательства.

Всем государственным органам совместно с нацпалатой «Атамекен» поручено выстроить тесное взаимодействие с предпринимателями в регионах и обеспечить всестороннюю поддержки их инициатив.

Сообщение Выход бизнеса из тени, рост ВВП и главные цифры бюджета: итоги развития экономики Казахстана за полугодие появились сначала на Ручная экономика.

«Жесткая денежно-кредитная политика, понятно, оправдана, с точки зрения борьбы с инфляцией. Но, мне кажется, нужно понять, что влияет на эту инфляцию. Было много критики, что якобы потребительские займы, банковское кредитование, но на самом деле, мое мнение, что это не так. В большей степени все-таки влияет фискальная политика. Как Вы тоже отметили (Маулен Ашимбаев – Ред.), рост доли государства в экономике рост кредитования экономики со стороны государства и квази-государства. То есть те деньги и средства, которые вливаются в экономику со стороны государства, влияют в большей степени на рост инфляции», — сказала Умут Шаяхметова.

По ее мнению, сокращение банковского кредитования бизнеса компенсируется ростом займов внутри квазигосударственного сектора и нацкомпаний. Из-за высоких рыночных ставок в районе 24% предприниматели вынуждены массово переходить на государственные программы субсидирования. Такие внутренние вливания госсредств искажают рыночные механизмы, фактически замещая классический банковский сектор.

«Сегодня, когда мы говорим, что банки меньше кредитуют экономику и бизнес, мы видим, что намного больше идет рост со стороны квазигосов – это институты развития, это сами национальные компании, которые кредитуют внутри друг друга, внутри себя, то есть то, чего раньше никогда не было. Бизнес сегодня тоже сел на госпрограммы. Потому что выдерживать высокую ставку по кредитованию в районе 24% сегодня не каждый себе может позволить. Поэтому нужно ограничить и снижать роль государства в экономике», — продолжила глава Halyk Bank.

Она также привела в доказательство недавний отчет МВФ, который указывает на рост роли государства в экономике с 2013 года — с 13-14% до 54%. Банкир отметила, что госкомпании увеличивают свое присутствие в бизнесе, включая направление Yellow Pages, IT и строительство, где, по ее мнению, предприниматели могут сами обеспечивать те или иные сервисы или продукты.

Глава Halyk Bank добавила, что с ростом роли государства в экономике увеличивается и госфондирование.

«Мы как банки сегодня больше конкурируем не друг с другом, а с государством, но с ним конкурировать очень сложно, так как у него есть длинные дешевые деньги, есть много инструментов. Раньше активы ЕНПФ тоже были в доступе для рынка, как раз до 2014-2015 годов, когда было много частных пенсионных фондов».

— «Сейчас они выкупают в основном государственные ценные бумаги, финансируют дефицит бюджета. Об этом речь идет?», — уточнил Ашимбаев.

— «Да. Частные крупные корпоративные компании не могут претендовать или рассчитывать, что ЕНПФ будет покупать их облигации, акции, разные инструменты», — подтвердила Шаяхметова.

Спикер добавила, что показатель cost to income (соотношение расходов к доходам) у Халык банк составляет 17%, что сильно влияет на хорошую прибыль.

«Поэтому если государство работало бы в таком же cost to income, или другие частные компании, то, я думаю, прибыльность не только банковского сектора, но и многих других отраслей была бы достаточно высокодоходной», — заключила Умут Шаяхметова.

Сообщение «Причина инфляции — не кредиты, а госвливания в экономику», — Умут Шаяхметова появились сначала на Ручная экономика.

По его словам, поступления по корпоративному подоходному налогу выросли на 880 млрд тенге, или на 24%, до 4,5 трлн тенге. По НДС рост составил 932,5 млрд тенге, или 18%, до 6,1 трлн тенге.

«Поступления республиканского бюджета в 2025 году составили 21,4 трлн тенге. Собственные доходы без учета трансфертов достигли 15,3 трлн тенге, увеличившись по сравнению с 2024 годом на 1,8 трлн тенге. Налоговые поступления выросли на 2,2 трлн тенге, или на 17,5%. В целом рост обеспечен расширением экономики, увеличением поступлений по корпоративному подоходному налогу и НДС, ростом импорта, а также повышением эффективности администрирования. Также улучшена эффективность камерального контроля. По его итогам в бюджет взыскано 388 млрд тенге против 262 млрд тенге в 2024 году. При этом государство продолжило выполнять обязательства перед бизнесом: в 2025 году из бюджета возвращено 1,4 трлн тенге НДС, что на 138 млрд тенге больше, чем годом ранее», — отметил министр финансов.

Депутаты — Жумангарину: где 3 трлн тенге?

primeminister.kz

Также на заседании мажилиса при рассмотрении отчета об исполнении республиканского бюджета за 2025 год депутаты спросили у вице-премьера Серика Жумангарина  о недополучении казной более 3 трлн тенге.

В ответ он сообщил, что на итоговые показатели доходов существенно влияют мировые цены на энергоресурсы и колебания курса тенге к доллару. Кроме того, все увеличивающиеся доходы от отечественного нефтяного сектора направляются  в Национальный фонд. Поэтому они не учитываются при подсчете стандартных налоговых поступлений в республиканский бюджет.

«В 2025 году у нас поступление НДС в бюджет составило 6,1 трлн тенге. Это означает, что по сравнению с 2024 годом на 18% больше. Но, несмотря на это, мы не выполнили план бюджета на 656 миллиардов тенге. Потому что в плане у нас было предусмотрено 877 миллиардов тенге на возврат НДС, а мы вернули 1 трлн 354 млрд тенге. По этой причине существует и такая проблема», — пояснил депутатам Серик Жумангарин.

Более 80% всех инвестиций в основной капитал — частные

Серик Жумангарин также ответил на вопросы депутатов мажилиса о структуре ВВП. По его словам, более 80% всех вложений в основной капитал страны — это частные инвестиции. Объем инвестиций в основной капитал составил 22,7 трлн тенге, прямых иностранных инвестиций — 20,5 млрд долларов (рост на 14,4%). При этом основными драйверами экономики выступили промышленное производство и обрабатывающий сектор, а также машиностроение, химическая промышленность и производство строительных материалов.

Отрицательный баланс первичных доходов в платежном балансе вице-премьер назвал естественным процессом вывода прибыли инвесторами после завершения крупных проектов.

Вице-премьер добавил, что единственная проблема на сегодня — это инфляция.

«Единственная проблема, с которой мы сейчас совместно с Национальным банком, регулятором финансового сектора боремся, соответствующая программа написана — это инфляция, пока успешно. Инфляция снижается, по итогам вот прошлого месяца была 10,4%. Я надеюсь, что в этом месяце мы тоже достигнем снижения инфляции», — сказал  Серик Жумангарин.

Какие отрасли тянут экономику Казахстана?

По словам министра финансов Мади Такиева, экономика Казахстана в 2025 году ускорила рост до 6,5% за счет таких отраслей, как транспорт, строительство, горнодобывающая промышленность и торговля.

«По итогам 2025 года экономика Казахстана сохранила положительную динамику. Рост ВВП составил 6,5%. Основной вклад в рост внесли транспорт – 20,4%, строительство – 15,9%, горнодобывающая промышленность – 9,4% и торговля – 8,9%. Вместе с тем инфляция сложилась на уровне 12,3%. Среднемесячная заработная плата составила 442 тыс. тенге, в реальном выражении снизившись на 2%, а уровень безработицы в течение года оставался стабильным на уровне 4,6%», – сказал Мади Такиев.

Он также сообщил, что активы Национального фонда на конец 2025 года составили 73,8 млрд долларов, в том числе валютного портфеля — 63,9 млрд долларов, за вычетом целевых требований по программе «Нацфонд — детям» в размере 1,57 млрд долларов.

Государственный долг в 2025 году составил 36,4 трлн тенге, или 22,8% к ВВП. При этом объем ВВП достиг 159,6 трлн тенге.

Сообщение НДС обеспечил почти треть поступлений в казну страны в 2025 году появились сначала на Ручная экономика.

По ее словам, в компании начали замечать сокращение продаж с прошлого года. Она привела общие данные по рынку о падении покупательской способности на 12% в 2025 г.

«И в этом году она, к сожалению, будет продолжать падать. Мы видим закредитованность населения. Если говорить про наш кейс, даже детскую одежду потребители покупают через Kaspi рассрочку. И это достаточно грустная новость для нас, как для бизнеса, и в целом для ретейл-сегмента. Продажи сейчас падают не только в фэшн-индустрии, но и в ресторанном бизнесе, других проектах. Казахстанский потребитель становится, к сожалению, беднее», – отметила Инна Апенко.

По ее данным, если 2024 год был самым «взрывным» по продажам для ее компаний, то в 2025-м началось снижение на 7-8%.

«Сейчас по каким-то магазинам мы идем с приростом, а по каким-то видим снижение спроса. Общее снижение спроса на рынке, по исследованиям, составило 15%», – пояснила бизнесвумен. Она добавила, что также наблюдается снижение покупок в рассрочку, которая, по ее словам, на самом деле не является выгодной для бизнеса.

«Покупатель же платит, по большому счету, одну цену, а всю нагрузку, комиссии банк перекладывает на предпринимателя. То есть мы платим иногда 20-30% комиссии за то, что обслуживаем кредит, который берет розничный покупатель. Это очень серьезный для нас вызов», – сказала она.

Сообщение Казахстанский потребитель становится беднее – основатель брендов Mimioriki и Global Nomads Инна Апенко появились сначала на Ручная экономика.