Уход по волосами важнее ухода за ногтями

Объем косметических услуг, включая маникюр и педикюр, составил 7,5 млрд тенге.

Однако, наибольший объем пришелся на парикмахерские услуги — 67,5 млрд тенге, что на 5,3% больше, чем годом ранее. Еще 52,3 млрд тенге составил объем прочих услуг салонов красоты, включая услуги, связанные с необработанными волосами человека.

Бьюьти процедуры на селе

Развитие бьюти-индустрии отмечается не только в городах, но и в сельской местности. В 2025 году объем парикмахерских услуг там увеличился на 4,2% по сравнению с 2024 годом и достиг 34,3 млрд тенге. А объем прочих услуг составил 1,9 млрд тенге, косметологических — 814,9 млн тенге.

Не только услуги, но и бьюти-продукты

Аналитики Saudata проанализировали фискальные чеки 9 магазинов косметики среднего и высокого сегментов, пробитые с 2024 по 2025 годы.
Оказалось, что казахстанцы совершили более 11,4 млн покупок на сумму 161 млрд тенге:

• средний чек  — 14 069 тенге;
• среднее количество товаров в чеке — 3 позиции;
• средняя цена одной позиции — 7 646 тенге;

Парфюмерия — лидер продаж

Если смотреть на выручку магазинов, то лидирует парфюмерия. На нее приходится около трети доходов магазинов. В первые позиции рейтинга по выручке входят флаконы парфюмерной воды объемом от 30 до 100 мл. Наиболее популярный объем 50 мл. Парфюмерная вода заметно опережает туалетную по выручке.

Пиковые месяцы продаж парфюмерии — декабрь и март. Это почти половина годового объема продаж. Для сравнения, в июле выручка от духов почти в 2,5 раза ниже, чем в декабре. Дополнительный всплеск заметен и в феврале перед Днем влюбленных.

Исследование Saudata

Частота покупок

По количеству покупок лидируют недорогие товары повседневного спроса.Средства гигиены формируют 29,6% всех покупок. В топ 10 наиболее часто выбираемых позиций входят:

• влажные салфетки;
• прокладки;
• ватные подушечки;
• туалетная бумага;
• носки, колготки;
• станки для бритья.

Их цены находятся в диапазоне от примерно 100 до 2 000 тенге.

Декоративная косметика находится на втором месте по частоте покупок (20%), бытовая химия на третьем (16,6%).

Парфюмерия дает почти треть выручки, но по количеству покупок занимает 4%. Бытовая химия при высокой частоте покупок обеспечивает 7,8% выручки, средства для ухода за волосами 7,6%. То есть товары, которые покупают чаще всего не всегда являются основным источником дохода для магазинов.

По итогам 2025 года из Казахстана вывезли более 3 тысяч тонн косметики и средств по уходу за кожей. Общая сумма поставок составила почти 89 млн долларов. В основном товарами Made in KZ пользуются жители соседних стран.

Министерство промышленности и строительства в этом году завершило пилотный проект по маркировке товаров бытовой химии и косметики. Производители наносили на продукцию специальные коды для прозрачности рынка и сокращения доли нелегального оборота товаров.

Сообщение Казахстанцы заплатили за парикмахерские услуги 67,5 млрд тенге появились сначала на Ручная экономика.

Так, к примеру, за период 2024-2025 годы с 29 млрд тенге до 0, 01 сократился объем услуг по глажению, а услуг машин, действующих при опускании монет – с 34,4 до 0,7 млрд тенге, услуг по обеспечению физического комфорта – с 71,6 до 48,5 млрд тенге, груминг-салонов для животных – с 4,1 до 0,1 млрд тенге, брачных агентств – с 2,3 до 0,01 млрд тенге, астрологов, спиритов и гадалок – с 2,7 до 0,2 млрд тенге, салонов красоты – с 89,6 до 51,2 млрд тенге, парикмахерских для мужчин и мальчиков – с 34,8 до 6,3 млрд тенге, и т.д.

При этом в 2025-м общий объём оказанных индивидуальных услуг (без учёта ненаблюдаемого сектора экономики) составил 961,6 млрд тенге, что на 9,2% меньше, чем годом ранее. Такое значительное сокращение за последние годы можно также объяснить изменением методики расчетов, а также особенностями обследования. Поэтому в статистику могут попадать не все индивидуальные предприниматели, оказывающие подобные услуги.

«Динамика в разных регионах совершенно хаотична и не имеет каких-то однозначных экономически обоснованных факторов. Например, Алматы, ещё в 2024 году являвшийся безусловным лидером по объёму оказанных индивидуальных услуг, по итогам прошлого года показал уменьшение показателя сразу в 4,6 раза, с 746,9 млрд до 162,4 млрд тенге. Это выглядит довольно странно с учётом растущей численности населения и бизнес-активности потребительского сектора южного мегаполиса. Другой пример — Мангистауская область, где объём услуг за год вырос более чем в 118 раз, с 2,1 млрд до 249,1 млрд тенге», — отмечают в energyprom.kz.

Также по итогам 2025-го в Казахстане впервые за последние несколько лет уменьшился объём индивидуальных услуг, оказанных предприятиями — на 21,2%. Отчасти это можно объяснить перетоком части компаний в категорию индивидуальных предпринимателей.

Аналитики сомневаются, действительно ли индивидуальных услуг стали оказывать намного реже. К примеру, за прошлый год объём услуг парикмахерских для мужчин и мальчиков составил всего 6,3 млрд тенге — в 5,5 раза меньше, чем за 2024-й. Также сомнения вызывает и то, что казахстанцы стали реже обращаться в брачные агентства (в 195 раз меньше), пользоваться платными туалетами (в 2 раза меньше), получать различные услуги в салонах красоты (минус 42,9%). Заметно просел спрос на услуги, связанные с уходом за животными: объём услуг груминг‑салонов сократился в 49 раз, с 4,1 млрд до 83 млн тенге.

Одной из причин такого резкого сокращения может быть переход бизнеса в серую зону по причине роста налоговой и социальной нагрузки для ИП в 2025 году. В частности, ставка социальных отчислений для индивидуальных предпринимателей в прошлом году выросла с 3,5% до 5%, обязательный пенсионный взнос — с 1,5% до 2,5%.

Между тем, общий рынок индивидуальных услуг с учётом ненаблюдаемого сектора экономики за прошлый год составил 1,1 трлн тенге — на 16,9% больше, чем по итогам выборочных обследований. При такой оценке отрицательная динамика общего объёма услуг в сравнении с 2024-м была минимальной: лишь минус 1,1%. На количественное сокращение объёма услуг указывает лишь индекс физического объёма. Впервые с 2020-го в прошлом году он был меньше 100% — всего 86,5%.

По расчетам energyprom.kz, в прошлом году удельный вес серого рынка индивидуальных услуг в сравнении с 2024-м вырос с 6,9% до 14,5%. Это разница объема оказанных индивидуальных услуг с учётом и без учёта ненаблюдаемого сектора экономики. Полученные данные подтверждают гипотезу об уходе в тень части исполнителей таких услуг.

Наименьший показатель серого рынка в стране наблюдался в 2022 году — 0,1%. Тогда для ИП в Казахстане ввели специальный налоговый режим, который упрощал онлайн-регистрацию, расчёт налогов и социальных платежей. Это позволило легализовать большую часть участников так называемой платформенной занятости и частных исполнителей услуг. К примеру, в том же году косметологи и мастера маникюра оказали услуг на рекордную сумму в 22,3 млрд тенге, а в последующие годы показатель постоянно уменьшался.

Сообщение Казахстанцы резко отказались от барбершопов, груминга и гадалок? появились сначала на Ручная экономика.

Всё наоборот

Глава миннацэкономики отметил, что в новом Налоговом кодексе условия для видов бизнеса в сфере B2C, работающих по упрощенному режиму, значительно улучшились: предельный объем дохода увеличен до 2,6 млрд тенге, а ограничения по количеству работников сняты. Также сохранены льготы, освобождающие от уплаты НДС и социального налога. Базовая ставка составляет 4%, при этом во многих регионах данный показатель снижен до 2–3%.

«Несмотря на это, я поручил Комитету государственных доходов провести анализ показателей закрытия предприятий в этих сферах в сравнении с прошлыми годами. Статистика не подтвердила мнение о том, что предприятия в данных отраслях массово закрываются», — написал глава минэкономики.

В подтверждение он привел показатели закрытия за январь-апрель 2024, 2025 и 2026 годов:

• Магазины у дома (розничная торговля площадью до 2000 кв.м.): в 2024 году закрыт 701 объект, в 2025 году – 585, в 2026 году – 14.
• Салоны красоты и парикмахерские: в 2024 году закрыт 1 771 объект, в 2025 году – 985, в 2026 году — 211.
• Рестораны, кофейни и службы доставки еды: в 2024 году закрыто 803 объекта, в 2025 году – 875, в 2026 году – 144.
• Крупный ритейл (супермаркеты и гипермаркеты площадью более 2000 кв.м.): в 2024 году закрыто 16 объектов, в 2025 году – 13, в 2026 году – 1.

Почему страдает бизнес?

Жумангарин добавил, что часть предпринимателей, особенно в сфере торговли и услуг, действительно, сталкивается со сложными проблемами. Однако, их причины не связаны с налоговой реформой.

По его словам, на ситуацию в этих секторах сейчас сильнее влияют дорогие кредиты, ограниченный доступ к банковским займам, замедление потребительского кредитования и снижение роста потребительского спроса. Особенно четко это проявляется в высокодоходных сегментах рынка.

«Помимо этого, свое влияние оказывает и развитие электронной коммерции (онлайн-торговли). Если в 2020 году объем онлайн-торговли составлял 476 млрд тенге, то в 2025 году он вырос почти в 8 раз, достигнув 3,8 трлн тенге. За этот период доля электронной торговли в розничном товарообороте увеличилась с 4,1% до 14-15%. Покупатели получили возможность выбирать среди тысяч продавцов независимо от своего местонахождения, что значительно усилило конкуренцию на рынке. Тем не менее, это не означает, что традиционная торговля будет вытеснена с рынка. За этот же период общий объем розничной торговли вырос с 11,7 трлн тенге до 26,4 трлн тенге», — отметил Жумангарин.

По его мнению, меняется не сам объем торговли, а структура каналов продаж и поведение потребителей.

Сообщение Статистика не подтвердила мнение о том, что предприятия в сфере B2C массово закрываются появились сначала на Ручная экономика.