Уход по волосами важнее ухода за ногтями

Объем косметических услуг, включая маникюр и педикюр, составил 7,5 млрд тенге.

Однако, наибольший объем пришелся на парикмахерские услуги — 67,5 млрд тенге, что на 5,3% больше, чем годом ранее. Еще 52,3 млрд тенге составил объем прочих услуг салонов красоты, включая услуги, связанные с необработанными волосами человека.

Бьюьти процедуры на селе

Развитие бьюти-индустрии отмечается не только в городах, но и в сельской местности. В 2025 году объем парикмахерских услуг там увеличился на 4,2% по сравнению с 2024 годом и достиг 34,3 млрд тенге. А объем прочих услуг составил 1,9 млрд тенге, косметологических — 814,9 млн тенге.

Не только услуги, но и бьюти-продукты

Аналитики Saudata проанализировали фискальные чеки 9 магазинов косметики среднего и высокого сегментов, пробитые с 2024 по 2025 годы.
Оказалось, что казахстанцы совершили более 11,4 млн покупок на сумму 161 млрд тенге:

• средний чек  — 14 069 тенге;
• среднее количество товаров в чеке — 3 позиции;
• средняя цена одной позиции — 7 646 тенге;

Парфюмерия — лидер продаж

Если смотреть на выручку магазинов, то лидирует парфюмерия. На нее приходится около трети доходов магазинов. В первые позиции рейтинга по выручке входят флаконы парфюмерной воды объемом от 30 до 100 мл. Наиболее популярный объем 50 мл. Парфюмерная вода заметно опережает туалетную по выручке.

Пиковые месяцы продаж парфюмерии — декабрь и март. Это почти половина годового объема продаж. Для сравнения, в июле выручка от духов почти в 2,5 раза ниже, чем в декабре. Дополнительный всплеск заметен и в феврале перед Днем влюбленных.

Исследование Saudata

Частота покупок

По количеству покупок лидируют недорогие товары повседневного спроса.Средства гигиены формируют 29,6% всех покупок. В топ 10 наиболее часто выбираемых позиций входят:

• влажные салфетки;
• прокладки;
• ватные подушечки;
• туалетная бумага;
• носки, колготки;
• станки для бритья.

Их цены находятся в диапазоне от примерно 100 до 2 000 тенге.

Декоративная косметика находится на втором месте по частоте покупок (20%), бытовая химия на третьем (16,6%).

Парфюмерия дает почти треть выручки, но по количеству покупок занимает 4%. Бытовая химия при высокой частоте покупок обеспечивает 7,8% выручки, средства для ухода за волосами 7,6%. То есть товары, которые покупают чаще всего не всегда являются основным источником дохода для магазинов.

По итогам 2025 года из Казахстана вывезли более 3 тысяч тонн косметики и средств по уходу за кожей. Общая сумма поставок составила почти 89 млн долларов. В основном товарами Made in KZ пользуются жители соседних стран.

Министерство промышленности и строительства в этом году завершило пилотный проект по маркировке товаров бытовой химии и косметики. Производители наносили на продукцию специальные коды для прозрачности рынка и сокращения доли нелегального оборота товаров.

Сообщение Казахстанцы заплатили за парикмахерские услуги 67,5 млрд тенге появились сначала на Ручная экономика.