На конец июня этого года в Казахстане насчитывалось 408 магазинов Fix Price, их число выросло за год на 40. Расширение сети торговых точек бренда наблюдается также в России, Беларуси, Узбекистане и Грузии, небольшой прирост в Армении, кроме Кыргызстана и Монголии.

ПАО «Фикс Прайс» – одна из крупнейших в мире и ведущая в России сеть магазинов низких фиксированных цен. Материнской компанией является Fix Price Group Plc, а конечной контролирующей стороной Группы — Сергей Ломакин.

При этом ГДР компании обращаются на Международной бирже Астаны (AIX).

В июле 2026 года Группа реализовала 100% своей доли участия в компании ООО «ФИКС ПРАЙС АЗИЯ» (Узбекистан, розничная торговля), утратив таким образом контроль над ней. В результате выбытия Группа получила право на вознаграждение в размере 131 млн рублей, или около 704,8 млн тенге, которое было выплачено в полном объеме, указано в отчетности компании.

Выручка растет

Выручка Группы Fix Price во 2 квартале 2026 года выросла до 82,2 млрд рублей, или около 443,6 млрд тенге (+6,9% г/г) на фоне роста розничной выручки на 8,7%. Валовая прибыль выросла на 14,2% г/г до 27,7 млрд рублей, или около 149,4 млрд тенге. Валовая маржа — 33,7%.

За первое полугодие 2026 года выручка Группы — 155,3 млрд руб, или около 840,2 млрд тенге. Валовая маржа – 32,8%, чистая прибыль – 2,7 млрд руб, или около 14,6 млрд тенге.

Для сравнения, за весь 2025 год выручка компании составила 313,3 млрд руб., или 1,7 трлн тенге.  EBITDA – 38,8 млрд руб., или около 209,3 млрд тенге. Чистая прибыль – 11,2 млрд руб., или 60,4 млрд тенге (в соответствии с МСФО).

Несмотря на снижение доходов населения, прогнозируется рост

В компании прогнозируют рост сети примерно на 600 магазинов в 2026 году.

«Отмечу, что общий потенциал рынка остается значительным и создает возможности для более чем двукратного увеличения нашего присутствия: по оценкам INFOLine, емкость формата низких фиксированных цен составляет 15 600 магазинов в России и 18 600 – с учетом Казахстана и Беларуси», — считает генеральный директор ПАО «Фикс Прайс» Владимир Погонин.

Общий объем розничного рынка в России оценивался компанией в 2025 году примерно в 61,3 трлн рублей, или 331,6 трлн тенге, из которых сегмент магазинов фиксированных цен – в 0,4 трлн рублей, или 2,2 трлн тенге.

Тренд на рациональные покупки

Из 319 магазинов Fix Price, открытых с начала 2026 года, закрылось 87. Всего на 30 июня 2026 года сеть насчитывала 8 077 магазинов в 8 странах, увеличившись на 8,9% г/г. Во втором квартале чистый прирост магазинов составил 165.

При выборе локации для магазинов в компании подбирают населенные пункты, где проживают более 5 тыс. человек, есть высокая проходимость и удобная транспортная доступность.

Объем интернет-продаж сети в России увеличился на 12% по сравнению с 2024 годом. При этом в 2025 году более заметную динамику показали собственные онлайн-сервисы компании. Одной из причин стало изменение экономики доставки на рынке: в крупных городах на фоне нехватки курьеров стоимость доставки на партнерских площадках росла, и часть клиентов стали чаще выбирать заказ через собственные каналы Fix Price с самовывозом из магазина.

«Во втором квартале 2026 года мы наблюдали усиление тренда на рациональное потребление на фоне высоких инфляционных ожиданий и замедления роста доходов населения. В этих условиях растет привлекательность магазинов Fix Price: невысокая стоимость товаров снижает психологический барьер и поддерживает интерес к небольшим импульсным покупкам», — отметили в компании.

Кто клиент компании

Ядро аудитории Fix Price, или около 50%, составляют женщины 25–55 лет с одним или двумя детьми. Мужчины занимают более 30%. При этом клиентская база широкая и включает офисных сотрудников, рабочих, пенсионеров, студентов и руководителей среднего звена. Компания отмечает постепенный рост доли молодых покупателей, обусловленный вниманием Fix Price к трендовым категориям товаров.

В 2025 году продолжился тренд на рост доли клиентов в профессиях, занятых преимущественно умственным трудом. Рост в 2025 году составил 5 п.п., в то время как доля работников, занятых преимущественно физическим трудом, напротив, снизилась на 5 п.п.

Как показало исследование компании, кроме низких цен, клиентов сети привлекают удобное расположение магазинов, а также широкий ассортимент.

Какие товары покупают больше

Традиционно в ассортименте магазинов компании — бытовая химия, косметика, продукты, товары для дома и что-то неожиданное: необычные гаджеты, забавные мелочи, сезонные новинки. Именно это сочетание привычного и трендового при понятных фиксированных ценах и постоянной ротации товара возвращает людей в магазин. В Fix Price продается более 2 тыс. наименований в 20 товарных категориях. При этом, как правило, 30% ассортимента в виде товаров для дома остаются постоянными, а оставшиеся 70% постоянно меняются – это канцелярские товары и книги, одежда, товары для праздников, игрушки и аксессуары.

В 2025 году компания сократила в магазинах полочное пространство, выделенное под одежду, передав его часть под продукты, где оборачиваемость и потребительский отклик оказались выше. Параллельно была расширена матрица продовольственных видов, в том числе «в быстрорастущем направлении азиатских товаров».

Интерес к Азии поддерживается общим трендом на новые впечатления и более разнообразный выбор. Поэтому в прошлом году это направление в сети активно развивалось, расширялся ассортимент товаров из Китая, Южной Кореи, Таиланда и Вьетнама. Был сделан акцент на напитках, снеках, сладостях и других продуктах, которые хорошо дополняют базовый продуктовый ассортимент. К концу 2025 года азиатская еда приблизилась к 1,9% продаж сети, хотя в ассортименте было всего около 60 таких товарных позиций.

«Мы видим большой потенциал азиатского направления, поэтому усиливаем команду: за ключевые страны отвечают отдельные менеджеры. Вместе с поставщиками мы адаптируем рецептуры и составы под требования локального рынка, чтобы предлагать интересные и качественные товары. В дальнейшем мы планируем расширять ассортимент, искать новые вкусы и форматы, а также постепенно обогащать предложение непродовольственными азиатскими товарами», — говорится в отчете компании за 2025 год.

В прошлом году наиболее высокие темпы роста показали продукты питания, сопоставимые продажи которой увеличились на 13,3% по итогам года. В то же время спрос на непродовольственные товары оставался более сдержанным.

Во 2 квартале 2026 года доля продовольственных товаров в структуре розничных продаж Fix Price увеличилась до 31,5% по сравнению с 30,8% годом ранее, что связано с высоким откликом покупателей на актуальные продуктовые новинки.

Доля непродовольственных товаров в розничных продажах составила 42,9% по сравнению с 43,9% во 2 квартале 2025 года. Расширение ассортимента импортной продукции способствовало увеличению доли импорта в структуре розничных продаж до 23,7% во 2 квартале 2026 года по сравнению с 22,3% во 2 квартале 2025 года.

Доля товаров стоимостью выше 100 рублей, или около 540 тенге, составила 74% в розничных продажах сети по сравнению с 71,5% во 2 квартале 2025 года, а доля товаров стоимостью от 200 рубле, или чуть более 1000 тенге, в розничных продажах выросла до 23,8% по сравнению с 21,5% во 2 квартале 2025 года, отмечают в Fix Price.

Средний чек по всем магазинам под управлением компании вырос до 376 рублей, или чуть более 2 тысяч тенге, во втором квартале 2026 года (+ 6,0% г/г).

В 2025 году 82% ассортимента составляли товары по цене 199 руб, или чуть более 1000 тенге. В Тогда средний чек был немного меньше — 368 рублей.

Сообщение Магазины низких цен увеличивают выручку на фоне снижения доходов населения появились сначала на Ручная экономика.